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Raúl Eguizábal Maza

La comunicación publicitaria

La comunicación publicitaria

Antecedentes y tendencias en la Sociedad de la Información y el Conocimiento

Los autores que firman los trabajos que integran este volumen han tratado de hacer un análisis de la comunicación publicitaria desde muy diversas disciplinas y líneas de investigación.
Encontramos entre sus páginas perspectivas históricas sobre el consumo; análisis de los efectos de la publicidad en los consumidores; el estudio de algunas campañas publicitarias; un acercamiento a algunos de los creativos publicitarios más emblemáticos del pasado; estudios sobre la elaboración del relato publicitario en televisión; el estudio del medio exterior —el entorno— como soporte publicitario, etcétera.
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