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Jorge David Fernández Gómez

Aproximación a la estructura de la publicidad. Desarrollo y funciones de la actividad publicitaria

Aproximación a la estructura de la publicidad. Desarrollo y funciones de la actividad publicitaria

El presente volumen es una suerte de manual, atípico si se quiere, donde cabe tanto la reflexión como la práctica. En este sentido, es una obra que pretende conjugar teoría y praxis. Esta óptica dual supone uno de los mayoes atractivos del texto. La organización de los contenidos viene marcada por un concepto clave que da título al volumen: la estructura. Se parte de una cohesión conceptual en función del desarrollo organizativo del trabajo en publicicidad, abordándose de este modo todo el proceso referido a la gestación de una campaña publicitaria: planificación, desarrollo, decisión y control.
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